4月22日，2022年中國拍賣行業年度形勢分析會采用線上線下結合的方式召開。此次研討會以“兩會經濟政策解讀和拍賣業數字化發展”為主題，旨在深入探討推動拍賣行業數字建設跨越式發展的可行性路徑，促進實現行業、企業高質量發展。中國物流與采購聯合會副會長蔡進、中拍協會長黃小堅、副會長李衛東、秘書長賀慧、副秘書長歐樹英、中拍平臺網絡科技股份有限公司常務副總劉燕線下出席會議。研討會還邀請到原國務院發展研究中心市場經濟研究所所長任興洲、中國財政科學研究院數字財務研究所所長周衛華在線作了主題演講，中國嘉德國際拍賣有限公司市場拓展部總監、拍賣師杜威、上海國拍機動車拍賣有限公司IT部經理郁敏作了實踐分享。會議由中拍協副秘書長歐樹英主持。
此次會議首次采用騰訊會議、中拍協微信視頻號同步直播，地方協會、企業代表及業內外人士約兩千人通過兩種方式云參會并參與研討互動。
會議首先由黃小堅會長致辭，他講到數字技術、數字經濟的快速發展，在支持抗擊新冠肺炎疫情、恢復經濟社會發展等方面發揮了重要作用，對拍賣行業的經營方式、經營理念的變革也產生了積極影響。他指出中拍協編制發布的《中國拍賣行業“十四五”發展規劃》已明確提出，要以跨越實現數字建設作為重要目標，以加強行業數字化建設作為重點發展任務，扎實推動實現行業持續健康發展。針對當前和今后一個時期的工作，黃小堅會長提出了三點希望：一是希望全行業會后繼續認真學習習近平新時代中國特色社會主義思想，充分認識數字化創新發展對拍賣行業發展的重要性和緊迫性，切實提高行業數字經濟思維能力和專業素養；二是希望全行業全面對標《中國拍賣行業“十四五”發展規劃》，強化貫徹落實，結合行業發展的需要和可能，做好行業和企業數字化發展路徑規劃，加強形勢研判，抓住機遇，贏得主動；三是希望全行業充分認識當前經濟政策形勢蘊含的機遇與挑戰，堅定信心、沉著應對，在疫情下主動創新發展方式，挖掘增長動能，加快行業數字化發展進程。
主題演講
任興洲：對今年政府工作報告要點的理解及拍賣行業發展影響因素分析
國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長、國務院特殊津貼專家任興洲在演講中分析了今年的發展預期目標以及實現預期目標所要有效破解的三重壓力，詳細分析了從財政政策、貨幣政策等所體現出的今年宏觀政策“準”和“活”的特點，根據宏觀環境特點，分析了影響拍賣行業發展的積極促進因素以及行業面臨的挑戰和新要求。她指出，今年宏觀政策積極寬松度明顯增強，對拍賣行業將產生積極的政策影響，數字化轉型和模式創新仍將是新增長點；同時拍賣行業競爭也將更為激烈，為企業提升服務水平提出了更高要求，對行業信用體系建設提出更新挑戰。
蔡進：拍賣行業數字化創新發展
中國物流與采購聯合會副會長蔡進從“行業數字化轉型勢在必行”、“把握行業數字化轉型的基本內涵與方向”、“拍賣行業推進數字化轉型的優勢”和“拍賣行業推進數字化轉型的幾點思考”四個方面為參會人員進行了詳細深入的論述，他指出，拍賣行業數字化轉型的重點是數字化拍賣和拍賣數字化，拍賣行業在推進數字化轉型方面有著良好的發展優勢、平臺優勢、服務優勢、資源優勢、創新優勢，因此拍賣行業要深刻思考，努力牢固樹立數字化思維、打造拍賣數字化生態、不斷充實與創新互聯網+拍賣的內涵、提升服務化賦能、夯實拍賣數字化基礎。
周衛華：數字財政背景下拍賣行業創新發展
中國財政科學研究院數字財務研究所所長周衛華分別從“數字財政當前現狀與發展趨勢”、“數字財政對公共財物處置影響”、“拍賣行業創新發展的幾點思考”三方面進行了論述。他指出數字化財政是一大趨勢，預算管理一體化改革對財政數據的要求從財政內部延伸到了預算單位以及各部委、行政事業單位。當前拍賣行業的數據顯示，拍賣行業對財政非稅收入的貢獻逐年持續提高，近年來占比已超過15%。他建議，在開展業務過程中，還應當同時關注財政部門對數字財政的要求。他結合2020年財政部發布的《罰沒財物管理辦法》分析當前罰沒財物處置中存在的主要問題，建議拍賣行業在當前供給沖擊、需求收縮、預期轉弱的背景下要積極與政府部門加強聯系，積極做好數字化轉型，融入到公共資源交易市場，積極做好享受減稅降費優惠政策。
實踐分享
劉燕：工業循環物資拍賣與平臺數字化賦能
中拍平臺常務副總經理劉燕首先介紹了工業循環物資領域相關政策和中拍平臺工業循環物資業務情況。她透露，得益于中拍平臺的技術優勢，中拍平臺上包括生產線、設備、廢舊拆除權、廢舊物資等在內的工業循環物資市場規模已達到1400億元，呈現出標的數量大、市場化程度高、成交率高、客戶數量多、復購率高、委托資源豐富等特點。她指出，工業循環物資拍賣集中體現了中拍平臺立體數字化生態五個方面的作用：一是信息匯聚，擴大拍賣交易模式的影響力，將拍賣融入到統一的大市場中；二是便捷交易，提供穩定拍賣交易系統滿足委托方多元需求；三是聚集買家，提高拍賣成交價格；四是提高效率，通過協同系統提升服務的廣度和深度，將企業的業務能力覆蓋到全國；五是深度融合，通過數字化的管理系統，實現向前與向后的延伸連接，將客戶的關系有了更深度的融合。
杜威：藝術品拍賣的新媒體營銷經歷
中國嘉德市場總監杜威首先介紹了市場主流新媒體微信、微博、抖音的應用分享，隨后介紹了藝術行業新媒體應用延展，包括小紅書、嗶哩嗶哩、INSTAGRAM，最后他著重介紹了中國嘉德在新媒體傳播方面的探索。通過數據對比，他指出藝術品拍賣營銷領域，微信視頻號相較于抖音，長視頻更受歡迎，而抖音則更適合短視頻的播放。他結合嘉德的經驗，談了幾點體會，一是就藝術品拍賣來說，新媒體傳播的工作其實是線下實體活動的一種延伸，而不是替代；二是藝術品拍賣市場是高度依賴企業內部的專業人員而不是外部的服務機構；三是技術和市場需要動態平衡，需要并駕齊驅，而不是由于新媒體的快速高度發展就過度盲目關注；四是藝術品拍賣企業應該善用新媒體平臺，用溫和的心態去做內容的傳播，而不是高歌猛進的去做推銷。
郁敏：用數字化拍賣來應對疫情
上海國拍機動車拍賣有限公司IT部經理郁敏結合公司在疫情期間拍賣會前、會中、會后的具體經驗與參會人員進行了分享。他講到，他們所用的數字化拍賣管理系統針對機動車的特性，把拍賣會后辦證、物流、車輛交接、庫存管理、CRM客服回訪都納入到了其中，形成一個服務的完整閉環。他指出，數字化拍賣能夠有效應對疫情或者其他沖擊，因為在掌握了數據，形成閉環，擁有客戶的基礎上，企業能夠服務好客戶并把拍賣業務更好的推廣下去。
會上，嘉賓還根據參會人員后臺提問進行了問題互動。
會后，中國物流與采購聯合會副會長蔡進還聽取了中拍協領導班子的專題匯報。蔡進副會長高度評價了中拍協領導班子具有創新意識、專業水平和執行能力。他指出中拍協對行業發展具有引領力、在行業中有影響力、凝聚力和指導力。最后，希望中拍協要把握數字化發展大趨勢，進一步完善工作機制，實現協會的職業化、專業化、系統化和生態化的健康發展。
--來源：中拍協理論宣傳部
